Sportliche Großereignisse sind immer eine Boom-Zeit für das Fernsehen, das Internet und andere Medien. Dort, wo sich die Aufmerksamkeit der Verbraucher sammelt, konzentrieren sich auch die Werbekampagnen der Unternehmen.

Im Internet werden zurzeit auffällig viele EM-Gewinnspiele angeboten. Die medienwirksame Fußball-Europameisterschaft findet in wenigen Wochen in Österreich und in der Schweiz statt und wirft aus werbetechnischer Sicht jetzt schon ihre Schatten voraus. Firmen aus der Sportbekleidungsbranche und der ganze Bereich, der sich um die elektronischen Übertragungsmedien gruppiert, nutzen die EM, um Kontakt zu ihren Zielgruppen herzustellen. Ein EM-Gewinnspiel ist eine einfache aber wirksame Art, Aufmerksamkeit zu erzielen.

Oft wird in einem EM-Gewinnspiel von den Teilnehmern ein Tipp verlangt, beispielsweise das Ergebnis des Eröffnungsspiels, welche Mannschaften die Vorrunde überstehen, oder ob Deutschland ins Endspiel kommt. Die zu gewinnenden Preise richten sich nach der Branche, in der der Spiele-Anbieter tätig ist. Computerzeitschriften loben häufig EDV-Geräte von der Videokamera bis zur DVD aus, bei Sportartikelherstellern erhält man als Gewinner beispielsweise das Trikot der Lieblingsmannschaft oder eine Eintrittskarte für ein besonderes Fußball-Match.

Wer bei einem EM-Gewinnspiel lieber um Geld spielen möchte, hat auf dem Portal eines Sportwetten-Anbieters dazu die Möglichkeit. Dort können während des Turniers Wetten auf den Ausgang der EM-Spiele abgeschlossen werden. Je nach Quote, die für einen Spielausgang vorab errechnet wird und nach Spieleinsatz kann sich ein Teilnehmer ein beachtliches Taschengeld hinzuverdienen.

In den meisten Fällen dürften es vor allem Fußballfans sein, die sich speziell für ein EM-Gewinnspiel interessieren. Für die ist die Teilnahme ein doppelt prickelndes Erlebnis. Zum einen können sie während der Live-Übertragung eines Europameisterschafts-Spiels mit ihrer Lieblings-Mannschaft mitfiebern, zum andern spielt die Mannschaft auch für das materielle Wohl des Gewinnspielteilnehmers.